6月28日，“淘宝心选·生活家”首店在上海大润发杨浦店开业。这也是继今年4月杭州亲橙里店开业后， “淘宝心选”在线下落下的第二子。

据悉，该店名为“淘宝心选·生活家”，是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。

大润发为何“牵手”淘宝心选？据大润发纺织商品部副总经理周莉表示，“淘宝心选入驻大润发，是对大润发原有商品做了补充和补强。既丰富了产品线，也满足了年轻顾客群体的需求。淘宝心选所定义的从心出发、设计优良、功能实用、平价好用与大润发的选品逻辑不谋而合，双方对零售的热爱拉近了彼此的距离。”

淘宝心选总经理张棣表示，“拥抱大润发就是拥抱最优质的零售伙伴。”而在大润发看来，“选择淘宝心选是着眼于零售的未来。”周莉说。

过去六个月，大润发在推进新零售上速度飞快。天猫618期间，大润发100家完成了整体数字化升级改造的门店，在线下参与了天猫618活动。其余店铺也将在下半年完成升级。周莉表示，大润发致力于打造适合大卖场的零售运营模式，打通线上线下。淘宝心选落地大润发后，淘宝的大数据将赋能更高、更有效的数据驱动，使顾客画像更加清晰。

经此轮改造升级，“年过二十”的大润发将重新出发。曾经有人评价大润发董事长黄明端“赢了所有对手却输给了时代”，而黄明端则表示，“这句话不是我说的，我认为大润发和阿里巴巴正在一起塑造一个新零售时代。”

淘宝心选是什么？ 对此，淘宝心选总经理张棣的介绍是，“淘宝心选其实是一种全新的商业生态，我们就像一台全链路路由器一样， 能赋能到设计师、IP、制造商、零售商，大家一起携手为消费者提供触手可及的美好而有用的商品和服务。”

大润发与淘宝心选的合作可谓是“强强联合”，双方各自都是领域内的专家。经过一年，淘宝心选打磨出一套赋能平台“同心系统”，它将开放给设计师、制造商和零售商，通过数据把商业行为、营销行为、用户认知都场景化、在线化、数据化。

未来，基于不同的零售场景，不同的消费画像，大润发与淘宝心选合作共建的“淘宝心选·生活家”将千人千面，不断的挑选出最适合的选品策略，从而满足大润发用户的多种需求。

目前，用户在手机淘宝、大润发优鲜APP上即可选购淘宝心选商品；杨浦店周边的居民在家就能享受到1小时到家的配送服务，“优区房”优越感再度升级。